Netflix, el gigante del streaming, sigue siendo la plataforma preferida por muchos usuarios mexicanos gracias a su extenso catálogo de series y películas. Sin embargo, existe un terreno de juego donde aún no ha logrado destacar: el deporte. Plataformas como ViX y Tubi están aprovechando este nicho, demostrando que la transmisión de eventos deportivos en vivo es una jugada clave en el mercado mexicano.
El panorama del streaming en México: Netflix a la cabeza, pero…
En 2024, las plataformas de video bajo demanda por suscripción (SVOD) alcanzaron los 14.3 millones de suscripciones en México, un crecimiento impulsado por la oferta de contenidos exclusivos. Según datos de The Competitive Intelligence Unit (CIU), Netflix lideró el mercado, pero experimentó una ligera caída del 2.2% en su cuota de mercado entre el segundo y cuarto trimestre de 2024, quedándose con un 44.9%. JustWatch reportó una participación del 22% para el primer trimestre de 2025.
La fragmentación de contenidos es un factor importante en este cambio, ya que los usuarios buscan plataformas que ofrezcan contenido específico que no encuentran en Netflix. Y el deporte es una categoría que ha demostrado ser muy atractiva para el público mexicano.
Netflix y su estrategia deportiva: eventos puntuales, no temporadas completas
A finales de 2024, Netflix apostó por los eventos deportivos en vivo, adquiriendo los derechos de la NFL, WWE y el Mundial Femenino. También transmitió combates de la WWE y organizó eventos como la pelea entre Jake Paul y Mike Tyson, que atrajo a 108 millones de espectadores a nivel mundial. Sin embargo, Ted Sarandos, Co-CEO de Netflix, aclaró que la estrategia no es adquirir derechos de ligas completas, sino centrarse en eventos especiales como la mencionada pelea o el partido navideño de la NFL.
Un especialista de CIU señala que Netflix ha incursionado en eventos deportivos de forma esporádica, sin una estrategia a largo plazo para fidelizar a la audiencia.
ViX y Tubi: una apuesta decidida por el deporte
A diferencia de Netflix, otras plataformas han hecho del contenido deportivo una parte fundamental de su oferta. En 2023, ViX adquirió los derechos de transmisión de la mayoría de los partidos del torneo de apertura de la Liga MX en alianza con Fox Sports México, posicionándose como un actor clave en la transmisión deportiva en México, lo que le valió un crecimiento de 1.3 puntos porcentuales en su cuota de mercado en 2024, alcanzando el 7.3%.
Pero Tubi, una plataforma de streaming gratuita propiedad de FOX Corporation, le arrebató el protagonismo al adquirir derechos de varios equipos de la Liga MX, la Copa de Campeones de la Concacaf, la Champions League de la UEFA, la Premier League, la Copa italiana, la liga Saudi, Nascar y la Fórmula E. Además, ofrece programas de noticias y debate deportivo.
Amazon Prime Video también se sumó a la contienda al adquirir los derechos para transmitir los partidos de las Chivas de Guadalajara en la Liga MX.
El deporte como motor de suscripciones: ¿una oportunidad para Netflix?
Para los analistas de CIU, el contenido deportivo es un factor clave para impulsar las suscripciones en México. La pregunta es si Netflix reconsiderará su estrategia y apostará por adquirir derechos de ligas completas, o si seguirá enfocándose en eventos puntuales. Mientras tanto, ViX y Tubi se consolidan como las plataformas preferidas por los aficionados al deporte en México.
Fuente: Expansión Tecnología – La poca batalla de Netflix en los deportes la gana ViX y Tubi
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