En un panorama publicitario en constante evolución, la necesidad de utilizar los datos de manera responsable y, al mismo tiempo, demostrar el impacto de las campañas es cada vez más importante. La industria se enfrenta a una disyuntiva: proteger la privacidad o probar el rendimiento. Anonym, una compañía de Mozilla, busca demostrar que ambos objetivos son compatibles.
Anonym y Snap: Una alianza estratégica
Anonym ha anunciado una nueva asociación con Snap Inc., que brinda a los anunciantes una forma de utilizar sus datos de primera mano (first-party data) de manera más segura y eficaz. Esta colaboración demuestra que la privacidad y el rendimiento pueden ir de la mano, permitiendo a los especialistas en marketing obtener información valiosa sobre cómo las campañas generan resultados, sin renunciar al control de los datos.
Desbloqueando el potencial de los datos de primera mano
Uno de los principales desafíos para los anunciantes es desbloquear el valor de los datos de primera mano, manteniendo al mismo tiempo la privacidad de la información sensible. Anonym se propuso cambiar esta situación, permitiendo a las marcas activar de forma segura conjuntos de datos para medir el aumento de las conversiones y la atribución.
Con las campañas de Snapchat, los anunciantes ahora pueden utilizar datos de primera mano que antes eran inaccesibles y comprender cómo los anuncios en la plataforma impulsan acciones en el mundo real, desde el descubrimiento de productos hasta la compra. En lugar de depender únicamente de señales proxy o conjuntos de datos limitados, las marcas pueden generar información más completa y basada en la incrementalidad sobre su rendimiento en Snapchat, obteniendo una imagen más clara de la verdadera contribución del canal a los resultados empresariales.
Según Graham Mudd, Vicepresidente Senior de Producto de Mozilla y cofundador de Anonym: “Los especialistas en marketing poseen grandes reservas de datos de primera mano que, con demasiada frecuencia, permanecen inactivos porque se considera difícil o arriesgado utilizarlos. Nuestra asociación con Snap ofrece a los anunciantes el poder de demostrar los resultados con confianza, y de hacerlo de una manera que sea a la vez estrictamente controlada y rica en información”.
El alcance de Snapchat: Relevancia a gran escala
Con un alcance de más de 930 millones de usuarios activos mensuales (MAU) a nivel mundial, incluidos 469 millones de usuarios activos diarios (DAU), la audiencia de Snap, en rápido crecimiento, la convierte en un canal de marketing excepcionalmente poderoso. Esta amplitud de alcance es especialmente atractiva para los anunciantes que antes evitaban activar datos sensibles, sabiendo que ahora pueden conectar de forma segura con Snapchatters de alto valor a escala.
La solución de Anonym está diseñada para ser fácil de usar, requiere mínimos recursos técnicos y permite a los anunciantes pasar de la puesta en marcha a la elaboración de informes de medición en cuestión de semanas. Esta colaboración con Snap fomenta la misión de reducir las barreras de entrada en la publicidad y permite a marcas de todos los tamaños activar con confianza sus conocimientos competitivos en Snapchat.
Elena Bond, Jefa de Ciencia de Marketing de Snap Inc., afirma: “Snapchat es donde las personas toman decisiones reales, y los anunciantes necesitan información sencilla y clara sobre el rendimiento de sus campañas. Al trabajar con Anonym, estamos haciendo que la medición avanzada sea accesible a más marcas, ayudándolas a ampliar su alcance, descubrir información más profunda y probar los resultados, todo ello manteniendo un estricto control de sus datos”.
Cómo funciona Anonym: Simple, seguro y escalable
Anonym utiliza cifrado de extremo a extremo, entornos de ejecución de confianza (TEE) y privacidad diferencial para garantizar la protección y agilizar el cumplimiento normativo. Esto ayuda a los anunciantes a conectar con nuevos clientes de alto valor y a analizar la eficacia de las campañas sin renunciar al control de los datos. El alcance estratégico y la medición práctica se logran con:
- Control del anunciante: Los datos de primera mano nunca se transfieren a la plataforma publicitaria.
- Mínima carga técnica: Desde el inicio de la campaña hasta la medición, la elaboración de informes puede completarse en semanas, sin necesidad de grandes conocimientos de ingeniería o ciencia de datos.
- Enfoque en el rendimiento: El resultado son conocimientos claros sobre el aumento y la atribución de la campaña, lo que permite tomar mejores decisiones de inversión.
- Preparado para la regulación: Proporciona a los anunciantes herramientas para ayudar a cumplir los requisitos de privacidad en evolución, apoyando el uso responsable de los datos a medida que cambian las normas.
La colaboración de Anonym y Snap coincide con la Advertising Week New York 2025, donde la medición y la innovación de datos serán el centro de atención.
Rendimiento impulsado por la privacidad
En resumen, la alianza entre Anonym y Snap representa un avance significativo en la industria publicitaria, permitiendo a los anunciantes maximizar el rendimiento de sus campañas en Snapchat mientras protegen la privacidad de los usuarios. Este enfoque innovador allana el camino para un futuro en el que la publicidad sea más eficaz, transparente y respetuosa con la privacidad.
Fuente: Mozilla Blog
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