En el mundo digital actual, los influencers se han convertido en figuras clave del marketing y la publicidad. Sin embargo, la confianza depositada en ellos está siendo amenazada por un enemigo cada vez más sofisticado: la ciberdelincuencia impulsada por la inteligencia artificial.
El Auge de los Deepfakes y la Suplantación de Identidad
Durante mucho tiempo, los influencers han gozado de una relación cercana con sus seguidores, lo que los convierte en embajadores de marca muy efectivos. No obstante, esta cercanía también los hace vulnerables a ataques cibernéticos. Los deepfakes, videos y audios manipulados mediante IA, se han convertido en una herramienta común para suplantar la identidad de los influencers.
Casos como el de Kelly Stranick, quien vio su boda clonada con imágenes falsas generadas por IA, o Mara Antonieta, cuyo contenido es robado para crear cuentas falsas, son ejemplos de cómo los ciberdelincuentes están explotando la imagen de los influencers para fines maliciosos.
Influencers Medianos: El Blanco Perfecto
Según Martina López, investigadora de ciberseguridad en ESET Latam, los influencers medianos, aquellos con miles de seguidores pero aún en crecimiento, son especialmente vulnerables. A diferencia de las grandes estrellas, no cuentan con los recursos legales ni el respaldo técnico para combatir las suplantaciones de manera efectiva.
Las plataformas sociales, aunque intentan mitigar estos problemas, a menudo tardan en responder a las denuncias, dejando a los influencers expuestos a estafas y campañas de phishing durante días o semanas.
El Impacto en la Industria del Marketing de Influencers
La industria del marketing de influencers, que mueve miles de millones de dólares anualmente, depende en gran medida de la autenticidad percibida. La proliferación de deepfakes y suplantaciones está erosionando la confianza de los consumidores, lo que lleva a algunas marcas a reducir su inversión en campañas con influencers.
En América Latina, donde el marketing de influencers está en auge, el impacto es particularmente sensible. Los microinfluencers, que generan campañas de bajo costo pero alto retorno, están viendo cómo la verificación de su identidad se vuelve más costosa, desplazando la inversión hacia figuras con mayor respaldo técnico o corporativo.
La Amenaza de los Avatares Digitales
Además de la suplantación, están surgiendo plataformas que ofrecen crear versiones digitales de los influencers para “multiplicar su productividad”. Si bien esto puede sonar atractivo, esconde riesgos contractuales importantes. Al ceder los derechos de su imagen a estas compañías, los influencers pueden perder el control sobre cómo se utiliza su rostro y su voz.
¿Qué se está haciendo al respecto?
La Unión Europea está tomando medidas con el AI Act y las normas de transparencia digital, que obligarán a incluir marcas de agua en el contenido sintético. Empresas como OpenAI y Runway también están incorporando señales invisibles en sus generadores de video. Sin embargo, es probable que pronto aparezcan herramientas para eliminar estas marcas, lo que iniciará un nuevo ciclo de persecución tecnológica.
Conclusión
La ciberdelincuencia impulsada por la IA representa una seria amenaza para los influencers y la industria del marketing digital en general. La suplantación de identidad, el robo de contenido y las estafas están erosionando la confianza de los consumidores y obligando a las marcas a replantear sus estrategias de marketing. La batalla por la autenticidad en el mundo digital apenas ha comenzado.
Fuente: Expansión Tecnología
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