En el universo del entretenimiento digital, donde Netflix, Prime Video, Disney+ y otros gigantes compiten por nuestra atención, Roku ha emergido como un jugador clave. No solo ofrece acceso a estas plataformas, sino que también busca organizar este caos de contenido, convirtiéndose en una interfaz imprescindible para muchos hogares.
Roku: Más que un simple dispositivo de streaming
Roku ha evolucionado desde sus inicios como un dispositivo de hardware económico. Su verdadero valor reside ahora en su sistema operativo, diseñado específicamente para la televisión en streaming. A diferencia de Android TV o Tizen OS (de Samsung), Roku se ha centrado en ofrecer una experiencia optimizada para el consumo de contenido en la pantalla grande.
Según datos de Comscore, el 66% de los mexicanos utilizan Roku, y el 45% lo considera su opción principal para ver televisión. Este éxito se debe, en gran parte, a su enfoque agnóstico: Roku no compite con los grandes proveedores de contenido, sino que los integra en su plataforma, facilitando el acceso a los usuarios.
Publicidad conectada: El negocio en auge de Roku
La conexión a internet transformó la televisión, y Roku supo aprovechar esta evolución. La publicidad conectada (CTV) se ha convertido en un pilar fundamental de su modelo de negocio. Arthur Van Rest, vicepresidente de negocios internacionales de Roku, destaca que son \”el sistema operativo de TV conectada más eficiente para nuestros socios publicitarios\”.
La CTV ofrece ventajas significativas para los anunciantes: es inmediata, medible y permite segmentar la publicidad de forma precisa. Comscore revela que el 54% de los usuarios de Roku muestran una mayor aceptación hacia anuncios personalizados. Además, Roku democratiza el acceso a la publicidad en televisión, permitiendo que empresas más pequeñas puedan promocionarse de manera efectiva.
Sport Zone: El camino hacia el Mundial 2026
Roku no se limita a ser un agregador de contenido. También apuesta por la innovación con funciones como Sport Zone, una herramienta que centraliza el contenido deportivo de diversas fuentes. Luis Bahena, country manager de Roku en México, explica que Sport Zone utiliza inteligencia artificial para facilitar la búsqueda de partidos y eventos deportivos, incluyendo ligas como la Liga MX, Champions League, NFL y MLB.
Sport Zone prioriza la televisión abierta y las aplicaciones gratuitas, seguidas de las suscripciones existentes y, finalmente, la opción de suscribirse a través de Roku Pay. Esta función es una \”antesala para el mundial\”, según Bahena, y Roku planea lanzar la Zona de Mundial en 2026, donde los usuarios podrán acceder a contenido exclusivo y personalizar su experiencia durante el torneo.
Roku TV: Un fenómeno en México
La estrategia de Roku ha tenido un impacto significativo en el mercado mexicano. La empresa ha pasado de tener presencia en dos marcas de televisores a 15 en la actualidad. Según Bahena, muchos consumidores buscan directamente una \”Roku TV\”, sin importar la marca del fabricante. Este fenómeno demuestra el poder del sistema operativo de Roku y su capacidad para impulsar el crecimiento en el mercado mexicano.
El futuro del streaming está en la organización
En un mundo donde la oferta de contenido es abrumadora, Roku se destaca por su capacidad para organizar y simplificar la experiencia de streaming. Su enfoque agnóstico, su apuesta por la publicidad conectada y sus innovadoras funciones como Sport Zone lo posicionan como un jugador clave en el futuro del entretenimiento digital.
Fuente: Expansión Tecnología
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