Durante la última década, Shein y Temu han revolucionado el comercio electrónico global con su modelo de negocio basado en precios bajos y una producción ágil. Sin embargo, según un informe de ECBD, este período de crecimiento explosivo está llegando a su fin. Se espera que en 2026, el crecimiento de Temu se desplome de un 530% a un 13.4%, mientras que Shein apenas crecerá un 6.5%.
El fin de la era dorada del e-commerce chino
El informe “Perspectivas del comercio electrónico mundial 2026” de ECBD señala que la clave de este cambio son las nuevas regulaciones y los aranceles. Anteriormente, ambas compañías se beneficiaban de la regla “de minimis”, que permitía la importación de pequeños paquetes con impuestos mínimos o nulos. La eliminación o restricción de esta regla ha impactado directamente su competitividad.
Regulaciones globales en la mira
Estados Unidos, el principal mercado para Shein y Temu, ha endurecido las regulaciones sobre la importación de paquetes de bajo valor, eliminando exenciones y aplicando nuevas tasas. Esto ha obligado a Temu a cambiar su estrategia, priorizando el inventario local y a vendedores dentro de EE. UU., lo que aumenta costos y limita la variedad de productos.
La Unión Europea también se suma a esta tendencia, adelantando la imposición de aranceles a paquetes de menos de 150 euros, originalmente prevista para 2028. Esta medida, que se aplicará lo antes posible en 2026, representa otro golpe para el modelo de negocio de estas empresas.
Impacto en el mercado mexicano y los pequeños comerciantes
México no es ajeno a estos cambios. El gobierno incrementó la tasa aplicada a importaciones de bajo valor desde países sin tratado comercial, pasando del 19% al 33.5%. Este aumento afecta directamente a los pequeños comerciantes que revenden productos de Shein y Temu, reduciendo sus márgenes de ganancia.
Azul, una comerciante de tianguis, relata cómo los nuevos costos están impactando su negocio: “Se pone complicado, a veces los aranceles suben mucho el costo del pedido. Por ejemplo, por un pedido de 5,000 pesos pagué 1,000 de impuestos, cuando el año pasado por lo mismo habría pagado unos 600 pesos”. A pesar de la reducción en sus ganancias, Azul planea continuar comprando en estas plataformas debido a la disponibilidad de productos únicos que no encuentra en otros lugares.
¿Qué esperar en el futuro?
El futuro del comercio electrónico para Shein y Temu se presenta desafiante. La adaptación a las nuevas regulaciones y aranceles será crucial para mantener su competitividad. Es probable que veamos cambios en sus estrategias de negocio, como una mayor inversión en inventario local y una diversificación de sus fuentes de suministro.
Para los consumidores, esto podría significar precios ligeramente más altos y una menor disponibilidad de algunos productos. Sin embargo, la competencia en el mercado sigue siendo alta, y es probable que otras plataformas busquen llenar el vacío dejado por la desaceleración de Shein y Temu.
Fuente: Expansión Tecnología
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