En el competitivo mundo de la telefonía móvil en México, un nuevo jugador ha emergido con fuerza, desafiando el dominio de Telcel y AT&T. Se trata de Bait, el Operador Móvil Virtual (OMV) de Walmart, cuyo crecimiento ha superado las expectativas y está redefiniendo el panorama del sector.
Bait: Un crecimiento meteórico
Con más de cuatro años en el mercado, Bait ha logrado un crecimiento impresionante. Según el reporte financiero de Walmart del tercer trimestre de 2025, la compañía ya cuenta con 23.5 millones de líneas, generando ingresos que rondan los 8,000 millones de pesos en lo que va del año.
Este crecimiento posiciona a Bait como el tercer jugador más importante del mercado móvil mexicano, superando a Telefónica México (con 21.1 millones de líneas según el IFT) y acercándose peligrosamente a AT&T (con 24.1 millones de clientes en el mismo periodo).
La estrategia detrás del éxito de Bait
El éxito de Bait no es casualidad. Se basa en una estrategia bien definida que aprovecha las fortalezas de Walmart como minorista y su alianza con Altán Redes:
- Ecosistema retail: Bait se integra con las tiendas Walmart y Bodega Aurrera, ofreciendo megas gratis con cada compra, fidelizando a los usuarios.
- Tarifas agresivas: Paquetes con datos ilimitados a precios muy competitivos.
- Promociones atractivas: Inclusión de Bait en eventos promocionales como el Fin Irresistible.
- Infraestructura sólida: 3,400 puntos de venta, 1.2 millones de puntos de recarga y 15 Centros de Experiencia en todo el país.
El sureste mexicano: Territorio Bait
Bait ha consolidado su presencia en el sureste de México, una región donde el gobierno está impulsando la conectividad digital. OpenSignal ha identificado a Bait como el operador dominante en estados como Chiapas, Oaxaca, Yucatán y Quintana Roo, incluso por encima de Telcel y AT&T.
Este dominio se debe a las tarifas asequibles que ofrece Bait, especialmente atractivas para usuarios sensibles a los precios. La penetración de internet móvil en estados como Chiapas, Guerrero y Oaxaca ronda el 60%, según datos de la Endutih, lo que convierte a Bait en una opción atractiva para nuevos usuarios.
Altán Redes: Un aliado clave
La alianza con Altán Redes es fundamental para la estrategia de Bait. Al utilizar la Red Compartida, Bait puede ofrecer tarifas hasta un 30% más económicas que los operadores tradicionales, según datos de Selectra. Altán Redes representa el 80% de los ingresos de Bait, lo que demuestra la importancia de esta colaboración.
Sin embargo, las recientes alzas en las tarifas de referencia de Altán han obligado a Bait a ajustar sus precios y paquetes, reduciendo la cantidad de datos disponibles. A pesar de estos cambios, Bait sigue liderando en la captación de nuevos usuarios.
¿El futuro de Bait?
El crecimiento de Bait demuestra el potencial de los OMV en el mercado mexicano. Su estrategia innovadora y su enfoque en el cliente le han permitido desafiar a los grandes operadores y consolidarse como una alternativa atractiva.
Si Bait continúa adaptándose a los cambios del mercado y manteniendo su propuesta de valor, es probable que siga creciendo y consolidando su posición como un jugador clave en la telefonía móvil en México. Estaremos atentos a su evolución.
Fuente: Expansión Tecnología
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