La guerra por la atención de la Generación Z se libra en el terreno de los microcontenidos. Plataformas de streaming como Netflix y ViX están redefiniendo sus estrategias para enganchar a esta audiencia, que ha crecido inmersa en el mundo de los videos cortos y las redes sociales.
La Generación Z y su Adicción a los Microcontenidos
Según un estudio de Deloitte, la Generación Z dedica un 54% más de tiempo a consumir contenido en redes sociales, restando tiempo a formatos más largos como las películas. Este cambio de hábito representa un desafío para las plataformas de streaming tradicionales.
Netflix: Un Feed al Estilo TikTok
Netflix está experimentando con un feed de video vertical en su aplicación móvil, similar a TikTok. El objetivo es facilitar el descubrimiento de contenido de forma rápida y entretenida, incitando a los usuarios a ver películas y series. Elizabeth Stone, directora de tecnología de Netflix, afirma que esta iniciativa se adapta a las necesidades y hábitos digitales de los consumidores actuales.
ViX y los Microdramas: Narrativas Cortas y Adictivas
TelevisaUnivision, con su plataforma ViX, ha apostado por los ‘microdramas’: clips verticales de menos de un minuto que cuentan pequeñas historias dramáticas. Daniel Alegre, CEO de TelevisaUnivision, explica que este formato combina la experiencia narrativa de la empresa con la brevedad y dinamismo que demandan las audiencias más jóvenes. La compañía planea lanzar cerca de 100 de estos videos en 2026.
Microcontenidos Musicales en ViX Música
ViX también ha expandido los microcontenidos al ámbito musical con ViX Música, ofreciendo conciertos en vivo, series digitales y entrevistas enfocadas en la música latina. Esta estrategia busca conectar con los amantes de este género a través de formatos más dinámicos y accesibles.
¿El Futuro del Streaming?
La apuesta por los microcontenidos por parte de Netflix y ViX no significa el fin de las películas y series largas, sino una adaptación a los nuevos hábitos de consumo. Estas plataformas buscan complementar su oferta tradicional con formatos más cortos y dinámicos, atrayendo así a la Generación Z y asegurando su relevancia en el futuro del entretenimiento digital.
Fuente: Expansión Tecnología
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