¿Quién dijo que Snapchat estaba muerto? La red social del fantasmita, que alguna vez dominó el panorama móvil con sus efímeras Stories, está lejos de rendirse. En México, Snapchat busca reinventarse y recuperar terreno, apostando fuerte por la realidad aumentada (RA) y las experiencias inmersivas en eventos masivos. ¿Será suficiente para competir con el gigante Meta?
Snapchat: Un Resurgimiento Impulsado por la Realidad Aumentada
A pesar de que las Stories de Instagram, inspiradas directamente en Snapchat, le quitaron protagonismo, la plataforma del fantasmita no se ha quedado de brazos cruzados. Con más de 900 millones de usuarios a nivel mundial y 15 millones en México, Snapchat busca diferenciarse a través de sus herramientas visuales y creativas, especialmente sus famosos Lenses.
Marta Fusté, líder de desarrollo de mercado de Snapchat, reconoce que la adopción de las Stories por parte de Instagram generó un declive en el uso de la app en México. Sin embargo, destaca el éxito continuo de los Lenses, que utilizan realidad aumentada y reconocimiento facial para crear experiencias interactivas y atractivas.
La Liga Mexicana de Beisbol y los Festivales de Música: El Nuevo Campo de Juego de Snapchat
La estrategia de Snapchat para reconquistar al público mexicano pasa por llevar la realidad aumentada más allá de la pantalla del móvil, integrándola en eventos masivos. Una de sus principales colaboraciones es con la Liga Mexicana de Beisbol (LMB), donde los Lenses se utilizan para crear dinámicas interactivas con los aficionados en los estadios.
“Sabemos que la gente adora las experiencias de RA en México”, afirma Fusté. “Lo que estamos haciendo es llevarla más allá del teléfono para crear vínculos con lo que se vive en eventos masivos”.
La implementación de los Lenses en los estadios no requiere una gran inversión en hardware. Según Fusté, basta con una computadora potente (como una Mac Pro), cableado HDMI, una capturadora y el sistema de cámaras y pantallas ya existente en los recintos.
Además de la LMB, Snapchat se ha asociado con Ocesa para llevar experiencias similares a festivales de música como el Tecate Emblema, Hera HSBC y Arre, todos celebrados en Ciudad de México.
El Futuro de Snapchat: Gafas de Realidad Aumentada y Competencia con Meta
Snapchat no solo apuesta por los Lenses y los eventos masivos. La compañía también está explorando el futuro de la realidad aumentada con el desarrollo de nuevas gafas Spectacles. Se espera que la sexta generación de estas gafas, que se lanzarán en 2026, permitan a los usuarios ver e interactuar con imágenes superpuestas al mundo físico. Además, podrían incorporar modelos de IA como Gemini de Google.
Este movimiento coloca a Snapchat en competencia directa con otras empresas que también están invirtiendo en computación espacial y wearables, como Apple con sus Vision Pro y Meta con sus gafas Quest y Ray-Ban.
¿Podrá Snapchat Recuperar su Trono?
La estrategia de Snapchat en México, centrada en la realidad aumentada y las experiencias inmersivas en eventos masivos, es un intento audaz de diferenciarse en un mercado dominado por Meta. Queda por ver si esta apuesta será suficiente para atraer de nuevo a los usuarios y consolidar a Snapchat como una plataforma relevante en el panorama digital mexicano.
Fuente: Expansión Tecnología
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