En el mundo del marketing digital, medir el rendimiento de las campañas es crucial, pero a menudo implica ceder datos valiosos a las plataformas publicitarias. Esto puede ser problemático, especialmente en entornos sensibles a la privacidad como iOS. Taimi, una app de citas LGBTQ+ que prioriza la seguridad y la inclusión, se enfrentó a este desafío al expandirse en Estados Unidos. Necesitaban entender el impacto de sus anuncios en TikTok sin comprometer sus valores fundamentales ni perder el control de los datos de sus usuarios.
La solución: Anonym, medición con privacidad
Aquí es donde entra en juego Anonym, la solución de medición centrada en la privacidad de Mozilla. Anonym permite a los anunciantes obtener información valiosa sobre el rendimiento de sus campañas sin exponer datos sensibles a las plataformas. Con una interfaz sencilla, Taimi pudo realizar pruebas con TikTok, revelando un aumento del 67% en las instalaciones de la app y un 40% en los registros.
Oleksandra Kryshtal, User Acquisition Team Lead de Taimi, afirmó: “Anonym nos ayudó a crecer más rápido que nunca, con la total confianza de que estábamos obteniendo visibilidad completa de todas nuestras conversiones”.
Cómo funciona Anonym
Taimi colaboró con Anonym, un socio de TikTok, para medir el impacto de su campaña de cuatro semanas en Estados Unidos. Anonym utilizó técnicas avanzadas de preservación de la privacidad para medir la incrementalidad (impacto causal) de la campaña y obtener información sobre qué anuncios generaban mejores resultados.
El proceso fue el siguiente:
- Taimi proporcionó datos de conversión cifrados a Anonym.
- Anonym combinó estos datos con datos de impresión cifrados de TikTok en un entorno informático confidencial.
- Los datos se procesaron utilizando un algoritmo de conversión con privacidad diferencial, que añade “ruido” a los datos para evitar la reidentificación de usuarios.
Resultados impresionantes
Los resultados de la campaña fueron notables:
- Aumento del 40% en los registros durante la campaña de cuatro semanas.
- Aumento del 67% en las instalaciones de la app entre las personas que vieron anuncios de TikTok.
- Mejor comprensión de la eficacia de los diferentes tipos de anuncios en el Costo por Acción (CPA).
Gracias a la implementación de Anonym, Taimi pudo obtener visibilidad del rendimiento de la campaña sin necesidad de compartir datos de usuarios con TikTok.
Un nuevo modelo para el marketing digital
Este caso de éxito entre Taimi y Anonym demuestra que es posible obtener métricas de rendimiento publicitario de manera rápida y eficaz, sin sacrificar la privacidad de los datos. Este enfoque marca un nuevo camino para los anunciantes que buscan proteger la información de sus usuarios y mantener el control de sus datos.
Leave a Comment