YouTube sigue demostrando su poderío en el mundo del contenido digital. En 2025, celebrando dos décadas de existencia, la plataforma no solo se mantiene relevante, sino que continúa siendo la favorita de la Generación Z, marcando hitos tanto en consumo como en negocio, especialmente en mercados como México.
YouTube: El gigante que sigue creciendo
Según datos presentados en el Brandcast de 2025, YouTube alcanza a más de 75 millones de adultos registrados. Un impresionante 86% de estos usuarios considera a YouTube como el servicio de video que más consumen, dedicando más de 35 millones de horas diarias a la plataforma, particularmente en pantallas grandes. Esta preferencia es aún más marcada entre la Generación Z, quienes la eligen como la plataforma número uno para descubrir y disfrutar contenido de sus creadores favoritos.
El motor de verticales clave: Deportes, música y podcasts
La influencia de YouTube se extiende a diversas verticales. En México, el 78% de los consumidores semanales de podcasts utilizan YouTube para escuchar o ver sus programas preferidos, convirtiéndola en su principal fuente de descubrimiento, según datos de Kantar.
Julian Coulter, director general de Google México, subraya la importancia de la plataforma para los anunciantes, impulsando colaboraciones entre creadores y marcas, así como alianzas estratégicas con otros sectores. La inversión publicitaria en México se está volcando hacia lo digital, y dentro de este, el video es el rey. En 2023, la inversión en publicidad digital creció un 22%, alcanzando los 4,502 millones de dólares, representando aproximadamente el 60% del gasto total en medios. Se espera que para 2025, esta cifra alcance el 62%.
La televisión conectada y el futuro de la publicidad
La adopción de la televisión conectada representa la “tercera ola” de la publicidad digital. México y la región están impulsando el retail media y la medición cross-media, favoreciendo a plataformas como YouTube, donde más del 55% del tiempo de visualización ocurre a través de televisores.
Más que ver: Comprar
YouTube no solo es una plataforma de entretenimiento, sino también un motor de decisiones de compra. El 73% de los espectadores en México afirman que YouTube les ayuda a decidir qué comprar, con Shorts destacándose en el descubrimiento de productos y aumentando la confianza en la decisión de compra.
Ante la creciente competencia con plataformas como Netflix y Disney, que también están integrando anuncios, YouTube está integrando acciones de compra directamente en los videos. Esta funcionalidad permitirá a los usuarios completar sus compras directamente desde sus dispositivos móviles.
Live Shopping: La nueva frontera
El live shopping, o compras en vivo a través de transmisiones de video, emerge como una nueva forma de fusionar entretenimiento y comercio digital. Marcas de moda, belleza y tecnología en México y Brasil están experimentando con ventas por streaming, aprovechando la interacción en tiempo real para impulsar el descubrimiento de productos y las conversiones inmediatas.
Aunque aún está lejos del nivel alcanzado en China, su adopción está creciendo gracias al auge del consumo de video y la expansión del retail media. Plataformas como YouTube, TikTok y Mercado Libre están implementando funciones que permiten completar compras sin salir del video, posicionando a México como uno de los mercados con mayor potencial gracias a su alta penetración de televisores conectados y su madurez digital.
Conclusión
YouTube ha logrado mantenerse como la plataforma predilecta de la Generación Z en 2025 gracias a su constante innovación, su capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias y su enfoque en ofrecer contenido de calidad y experiencias de compra integradas. Con el auge del video marketing y el live shopping, YouTube se posiciona como un actor clave en el futuro del comercio digital en México y Latinoamérica.
Fuente: Expansión Tecnología
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